導讀：手機攝影可以拍攝出剪影效果嗎，求教手機攝影 論述現代廣告拍攝的創(chuàng )意

完全可以啊，你在測光的時(shí)候對著(zhù)天空，哎呀，簡(jiǎn)單幾句話(huà)說(shuō)不清楚，你可以私信我或者直接聯(lián)系手機攝影大師耿春暉，他出版了手機攝影書(shū)，對手機攝影研究比較深，我也是買(mǎi)了他的書(shū)在樹(shù)上學(xué)到的 ，嘿嘿

論述現代廣告拍攝的創(chuàng )意

??廣告創(chuàng )意是廣告公司負責的

而廣告拍攝是由攝影師負責的

廣告的拍攝，無(wú)論是平面還是電視，都只是一個(gè)執行的過(guò)程

對于一個(gè)執行的過(guò)程來(lái)說(shuō)，給予的空間是非常有限的

題目是想說(shuō)創(chuàng )意？還是想說(shuō)拍攝？

不好意思評論一下樓上的答案

廣告和廣告創(chuàng )意是不同的兩個(gè)概念，廣告是指廣告行為，創(chuàng )意只是廣告的表現，而拍攝是指創(chuàng )意的執行。
??樓上說(shuō)的4點(diǎn)，里面前兩點(diǎn)，應該把“現代廣告創(chuàng )意”改成“現代廣告”，把“創(chuàng )意”兩個(gè)字刪去。

狹義的廣告就是你日常見(jiàn)到的大眾媒體看到的一些廣告行為，比如電視報紙雜志等等。廣義的廣告是指企業(yè)與外界的一切的溝通行為。所以廣告應該是根據市場(chǎng)策略而定，而廣告的創(chuàng )意是在一定的市場(chǎng)策略和廣告策略之下，如何讓我們的目標人群（目標人群未必是消費者，可能是合作企業(yè)，政府，以及經(jīng)銷(xiāo)商）清晰的了解到我們需要和他們溝通的信息，創(chuàng )意是一種傳遞信息的方式；而廣告拍攝，則是將這些創(chuàng )意的視覺(jué)部分完整的執行出來(lái)，廣告拍攝可以利用的創(chuàng )意空間非常少，比如說(shuō)一臺車(chē)子停在水上，一臺車(chē)子角度如何，在什么顏色的水上，背景上需要什么插圖，這是廣告的創(chuàng )意；而廣告拍攝的創(chuàng )意只在拍攝的執行問(wèn)題上存在，比如說(shuō)如何才可以把這些水拍得更加漂亮，而車(chē)子的角度、顏色，水的顏色、表現，環(huán)境圖片，都是在廣告創(chuàng )意上體現，而不是拍攝的創(chuàng )意上體現的。
??好的和不好的拍攝，都只是在拍攝的經(jīng)驗，成本，器材上體現的，在例如電視廣告上拍一臺車(chē)子在路上跑，那么只是一個(gè)固定的云梯固定角度，讓車(chē)子飛奔過(guò)去，還是用一個(gè)直升機用追尾的視覺(jué)跟著(zhù)車(chē)子跑，這個(gè)器材和成本上都有巨大的區別。

樓上的最后一段，建議把“插圖”改成“視覺(jué)元素”。
??會(huì )讓人更加清晰一些。

??你好！

一?，F代廣告創(chuàng )意是以消費著(zhù)和用戶(hù)為中心 確定廣告目標，訴求對象和廣告主題，研究消費者的觀(guān)心理、愛(ài)好、習慣等因素，是以目標消費者的需求出發(fā)，既要講究嚴密的科學(xué)性和計劃性，又要注意理論與實(shí)踐的經(jīng)驗結合使廣告成為開(kāi)拓潛在市場(chǎng)，樹(shù)立產(chǎn)品與形象，培養新的生活方式，滿(mǎn)足消費者的需要，具有促銷(xiāo)力的現代廣告。
?? 傳統廣告的創(chuàng )意觀(guān)念是以設計師為中心，設計者只站在廣告主推銷(xiāo)的立場(chǎng)上做一種自賣(mài)自夸式的表現，不研究消費者的消費觀(guān)念與價(jià)值觀(guān)念，一切從推銷(xiāo)產(chǎn)品出發(fā)。由于這種“自我型”的表現有很大的盲目性，因而很難發(fā)揮良好的訴求效果。

二?，F代廣告創(chuàng )意是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有機組成部分 現代廣告創(chuàng )意是以實(shí)現企業(yè)戰略目標服務(wù)的，它受企業(yè)的市場(chǎng)目標所限定，作為市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)組合手段之一，有很強的目的性和很強的約束性，是一種目的性很高的信息物質(zhì)化、藝術(shù)化的表現，能較好地控制設計的盲目性。
??現代廣告必須服從與整體策劃原則，如果脫離了整體策劃方案和目標，那廣告設計注定是要失敗的。 傳統廣告由于僅僅把廣告當作企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一種輔助手段，與企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)目標互相脫離，有很大的盲目性，也缺乏科學(xué)性與客觀(guān)性，它往往是以簡(jiǎn)單的報道和說(shuō)服力為主的單一的孤立的媒體活動(dòng)。
??

三?，F代廣告是 一種綜合性很強的學(xué)科，現代廣告設計需要掌握的專(zhuān)業(yè)知識范圍很廣，涉及多種其它學(xué)科，如：傳播學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、設計學(xué)、社會(huì )學(xué)、文學(xué)、美術(shù)、語(yǔ)言學(xué)等，從事廣告設計除了要有較為系統的專(zhuān)業(yè)理論和相關(guān)的設計基礎外，還必須具備廣泛的知識和專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗，因為今日的廣告活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有很大的關(guān)系。
?? 現代廣告設計有嚴密的科學(xué)性與程序性，它要求從市場(chǎng)調查入手，確定目標市場(chǎng)與目標消費者，根據產(chǎn)品的定位和消費者的需求心理，擬定廣告策略和訴求主題，然后將創(chuàng )意進(jìn)行視覺(jué)化表現。 傳統廣告設計最大的弊端在于把廣告設計僅作為美術(shù)的視覺(jué)化表現，把想象的藝術(shù)化作為唯一的追求，忽略了 設計中某些重要的因素，使廣告缺乏嚴密的科學(xué)性與知識性的保證，也就難以保證廣告作品產(chǎn)生良好的感染力與促銷(xiāo)效果。
??在設計觀(guān)念上傳統廣告過(guò)分看中個(gè)人的作用，往往認為廣告設計的成敗是由美術(shù)家和設計師的才智決定的，強調和表現美術(shù)家和設計師的個(gè)性。廣告設計的具體工作一般均有美術(shù)家擔任，很少有其它領(lǐng)域的專(zhuān)家介入，廣告作品基本上是繪畫(huà)性的插圖加上概念化的文字。

四。
??現代廣告設計強調發(fā)揮集體的智慧和整體的協(xié)調配合，現代廣告設計從廣告策劃、主題確定、創(chuàng )意表現、設計制作、廣告發(fā)布到效果測定，采取綜合一體化的實(shí)施，綜合運用市場(chǎng)學(xué)家、心理學(xué)家、文案專(zhuān)家、美術(shù)設計、廣告攝影家等多種人才的智慧與力量，在總體策劃下按照廣告的主題和創(chuàng )意表現的要求，以集體創(chuàng )作的方式來(lái)完成。
?? 傳統廣告是一種小生產(chǎn)是的個(gè)體設計，由于把廣告視為一種美術(shù)形態(tài)，因此，把廣告設計變成一種像畫(huà)家進(jìn)行創(chuàng )作一樣的單一的個(gè)體勞動(dòng)，一個(gè)廣告往往靠一個(gè)人去完成，因而產(chǎn)生純美術(shù)、純裝飾的脫離廣告功能的主觀(guān)主義的傾向。

插圖（包括攝影、插圖、版畫(huà)及圖表），它在平面廣告構成要素中是形成廣告性格及提高視覺(jué)注意力的重要素材。
??插圖能極大地左右廣告的傳播效果。人們接觸廣告，并能留下明確的印象，這大多來(lái)自于插圖。故插圖比文案更容易讓人們明了廣告傳達的信息。

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